Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры
Анатолий Овсянников
Genre:textbooks and manuals for universities
Language:Russian
Type:PDF book
Publisher:ЮРАЙТ
Publication date:04.09.2023
Draft. This is an unfinished book that the author is writing right now, posting new parts or chapters as they are completed.
Views:13
В учебнике раскрываются важнейшие понятия маркетинга, новый характер современного рынка и товарного производства, а также история маркетинговых технологий от Теодора Левитта до Мартина Линдстрома. На многочисленных примерах разобраны базовые инструменты операционального, промышленного, стратегического и исследовательского маркетинга. Особое внимание уделяется вопросам брендинга, позиционирования, сегментирования рынка. Все теоретические вопросы проиллюстрированы образцами классических и современных маркетинговых инструментов и технологий.