Юрист о маркировке рекламы. Как не попасть на штраф?
Станислав Петровский
Советы от практикующего юриста для тех, кто рекламирует свои и не только свои услуги у себя и не только у себя в соцсетях. У кого есть корпоративный или личный сайт, телеграм-канал, где предлагаются товары или услуги.С 30 ноября 2023 года мир перевернулся. Теперь можно получить штраф за 1 рекламный пост, сторис или баннер до 500 000 рублей.Как правильно промаркировать рекламу в Интернете, чтобы этого не случилось, максимально кратко описано в этом гиде.
Юрист о маркировке рекламы
Как не попасть на штраф?
Станислав Петровский
© Станислав Петровский, 2023
ISBN 978-5-0062-0824-7
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Что маркировать?
30 ноября 2023 года произошло историческое событие. Был наложен первый штраф за нарушение правил маркировки интернет-рекламы – 300 000 рублей за три поста…
Пост в соцсетях, изображение, кружок в телеграм, сторис, подкаст, статья на сайте – все эти креативы могут быть рекламой. Теперь обязательной маркировке подлежит почти любая реклама в Интернете, рассчитанная на внимание граждан России. Требуется получить код ERID, нанести его на креатив, а потом отчитаться о количестве показов. За отсутствие в такой рекламе маркировки применяются штрафы до 500 000 рублей за один креатив.
Впрочем, нативную интеграцию, product placement и подобные форматы также рекомендуется маркировать, поскольку есть риск признания их рекламой. Рекомендация с призывом купить товар/услугу или посетить мероприятие на своем сайте или в соцсетях также может быть признана рекламой.
Например, ФАС посчитало рекламой интеграцию Насти Ивлеевой, где при приготовлении коктейля в кадр попала этикетка вермута, стакан также брендирован. А вот этикетку тоника не видно. В ведомстве пришли к выводу, что товар был отчетливо выделен из ряда других, что побуждает покупателей «обратиться за приобретением товара».
Другой пример. Блогер Илья Варламов, рассказывая о путешествии в Каир, забыл на столе бутылку виски. «Представляется, что информация об алкогольном напитке в данном видеоролике является чужеродной, включена в ролик не органично, и направленность ее размещения – привлечь внимание зрителей к данной продукции, то есть является рекламой», – рассказала AdIndex начальник Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина. Ответственность за такую рекламу несет распространитель, отмечают в ФАС
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «Литрес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию (https://www.litres.ru/chitat-onlayn/?art=70198492) на Литрес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.