Саммари книги «Ловушка желаний: как перестать подражать другим и понять, чего ты хочешь на самом деле»
Коллектив авторов
CrossReads: Двигайся вперед
Как не попасть в ловушку желаний, читайте в CrossReads!
CrossReads – это емкие саммари, которые помогут ознакомиться с содержанием бестселлеров, сэкономить время и определиться с планами на чтение.
Социальные сети, реклама и общественные стереотипы незримо руководят нашими желаниями. Как понять, чего мы на самом деле хотим? В своей книге Люк Берджис делится советами, как противостоять силе подражания, а мы собрали главные идеи автора в удобный формат. Предпримите первые шаги к освобождению от чужих ожиданий, научитесь критически оценивать любую информацию и изолироваться в моменты принятия важных решений.
Саммари книги «Ловушка желаний: как перестать подражать другим и понять, чего ты хочешь на самом деле»
В основу книги «Ловушка желаний» положена теория подражательного желания французского философа и культуролога Рене Жирара. Он полагал, что большая часть наших желаний – просто подражание и не являются уникальными. С помощью имитации люди учатся хотеть того же, что и другие. Истинные желания подавляются, что делает человека несчастным.
Современная жизнь позволяет человеку меньше думать о потребностях и больше о своих желаниях. Модели желания существуют, хотя их никто и не замечает.
Наш выбор определяют подражательные желания. Это мимесис, их скрытая сложная форма (от греч. mimesthais – «имитировать, подражать»). Подражательное желание имеет социальный характер, поэтому передается от человека к человеку и от культуры к культуре. В результате взаимодействия люди желают большего, меньшего или чего-то совсем другого.
Сила подражательного желания
Эта часть содержит миметическую теорию, рассказывает о скрытых силах, влияющих на желания людей. Она посвящена Циклу 1 – деструктивному циклу желания.
Скрытые модели
Модели – это люди, которые наделяют нечто ценностью в наших глазах, потому что сами хотят этого. Модель преображает объект. То, на что мы раньше не обращали внимание, теперь кажется нам привлекательным.
Так, если вы пришли в магазин одежды с подругой-дизайнером и она выбрала себе какую-то блузку, то и вам она сразу же покажется особо привлекательной и желанной. А ведь до этого вы даже не знали, хотите ли вообще что-то купить. В данном случае подруга – модель подражательного желания.
Модели искушают нас, предлагают желание, внушают нам хотеть того, чего у нас нет.
* * *
Любая успешная, в частности, рекламная кампания использует силу подражательного желания, предлагая тайные модели-образцы для подражания.
Любопытна история одной из кампаний хитроумного манипулятора, «отца связей с общественностью» начала ХХ века Эдварда Бернейса, племянника Зигмунда Фрейда. К нему обратился успешный табачный магнат, владелец бренда Lucky Strike. Он хотел, чтобы продажи сигарет выросли многократно за счет женщин-курильщиц. Для этого надо было снять табу на курение женщин в общественных местах.
Как же решить эту проблему? Бернейс посоветовался с психоаналитиком. Тот сказал, что сигарета – это фаллический символ мужской сексуальной мощи. Чтобы сделать сигарету привлекательной для женщин, нужно представить курение как способ преодоления власти мужчин.
Сигареты должны стать «факелами свободы», а для этого женщинам нужно было дать модель.
20-е годы – время расцвета женской эмансипации:
• Женщины обрели право голоса.
• Стали зарабатывать больше, чем до Первой мировой войны.
• Для них появились новые рабочие места.
Для осуществления задуманного Бернейс решил использовать Пасхальный парад в Нью-Йорке на Пятой авеню. Богатые и успешные горожане дефилировали по центру улицы, а менее состоятельная публика стояла на тротуарах. Специально отобранная группа женщин должна была присоединиться к параду и закурить. Внимание СМИ было предусмотрительно привлечено заранее. Как сказала в интервью одна из этих женщин, «так наш пол начнет сокрушать дискриминацию».
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию (https://www.litres.ru/book/marina-pischaeva/sammari-knigi-lovushka-zhelaniy-kak-perestat-podrazhat-dr-68291462/) на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.