ГОЛЫЙ КОПИРАЙТИНГ. Пособие для начинающих
Дария Вильгельм
Книга-пособие для начинающих с секретами, рекомендациями, ошибками и информацией про закулисье работы в копирайтинге. В книге вы НЕ найдете: нравоучений, обучения, пиара курсов, золотых гор, миллионов в месяц. В нон-фикшн книге вы НАЙДЕТЕ: правду, о которой молчат копирайтеры; конкурентность, нищету, биржи, неадекватное поведение клиентов, нервные срывы и… предостережение, как не влезть в эту черную дыру! Дария – экс-копирайтер ВКонтакте с опытом работы 3 года. За спиной более 1 000 успешно завершенных бизнес-проектов и не менее столько же накопленных знаний…
Дария Вильгельм
ГОЛЫЙ КОПИРАЙТИНГ. Пособие для начинающих
Введение
Элитные пляжи. Знакомства с успешными мужчинами и женщинами. Питание в ресторанах. Золотая карта и пачки долларов на столе. Путешествия. Любимый мужчина или девушка. Клевые фоточки в инсте. Лакшери домик на Мальдивах. И ты, спустив ноги в бассейн, сидишь с ноутбуком, пишешь клиенту новые тексты, получая миллионы. Лепота…
Именно такую жизнь представляют себе люди, подавшиеся во фриланс. Также было и у меня. За 3 года работы фрилансером (1.5 из которых исключительно копирайтинг), красивая жизнь заключалась в среднем 30 тысяч рублей в месяц. «Хорошо» скажут те, кто работают в оффлайне. «Кто-то и столько не зарабатывает» скажут любители бирж. В целом, я не жаловалась, хоть и мечтала побольше, явно побольше.
Мечта у меня была, работая копирайтером переехать в город. К сожалению, я не могла позволить себе снять квартиру в центре. Жить в окраине я не хотела.
Время познакомиться, меня зовут Дария и я экс-копирайтер. Как показывает практика «Бывших X (вставьте свое) не бывает» и «Наработанный опыт – не отнять». Не буду раскрывать всех тайн моих уходов и возвращений в копирайтинг, но я готова раскрыть занавес этой веселой работы для начинающих, ведь когда-то и я только начинала…
Почему для начинающих:
Все просто, когда у тебя нет представления о том, что тебя ждет, тебе помогут данные рекомендации и предостережения. Когда ты уже поработал хотя бы год в данной сфере методом проб и ошибок, у тебя складывается база знаний и понимание, куда и как идти, куда лучше не соваться, и на что рассчитывать. Однако и давно практикующие текст люди, подчеркнут из пособия что-то полезное для себя. Покрайней мере я надеюсь.
И вообще “Опытный, богатый, успешный специалист” скажет, что я ввожу людей в заблуждение, и чтобы стать крутым копирайтером, срочно необходимо пройти их курс или консультацию за 1 000 000 рублей! Об этом будет отдельная глава, кстати.
Да, я понимаю, что для любого копирайтинг будет интересным опытом. Но не всем он нужен, кто-то пожалеет о потраченном времени и силах. Поэтому, я надеюсь, что прочитав мою книгу, и возможно книги других копирайтеров, каждый сформирует собственное мнение по типу: «Это точно не мое, не там ищу я золотые горы» или «Да меня этим не напугать, я вагоны ночью разгружал, это для меня пустяк и я хочу попробовать этот пустяк».
Чего НЕ будет в этой книге:
• Удержания от работы копирайтером
• Шагов, как стать копирайтером
• Ссылок на фриланс-биржи (но мы о них поговорим)
• Информации, «как и где» искать клиентов
• Рекламы консультаций и курсов
Что ТОЧНО будет в книге:
• Горькая правда, о которой не принято говорить
• Грабли, на которые ты наступишь, если пойдешь в копирайтинг
• Немного про копипаст и рерайтинг
• Возможное разочарование во фрилансерской работе
• Скрытые ошибки начинающих, предостережения и напутствия
• Биржи и неуважение к себе
• Разрушение или построение золотых гор
• Информация про форумы для копирайтеров и почему там ЧСВ аудитория
• Полезные рекомендации, для тех, кто решил идти в копирайтинг
• Ответы на вопросы:
– Почему известные копирайтеры известны и получают много
– Какой курс копирайтинга выбрать или нафиг он нужен
– Что отличает хорошего копирайтера от плохого, и как их различают
– Нужны ли тебе отзывы и портфолио
– Копирайтеры – конкуренты или коллеги
– Как выбрать социальную площадку и что такое умная лента
– Нужно ли защищать свои творения (Авторское право)
– Важен ли договор и отчисление налогов
• И многое другое.
Готов к приключению? Тогда присаживайся поудобнее. Возьми подушку, которую в процессе можешь побить, ручку и тетрадку, вдруг захочешь записать важные моменты.
Глава 1. Кто такой копирайтер, что он делает, и кто им становится
Банальное, но важное определение с яндекса, от него я начну отталкиваться. «Копирайтер – это человек, умеющий грамотно писать и составлять текст, который передает основную суть изложенного им материала, заинтересовывает читателя и отвечает на поставленный вопрос».
Сложно и непонятно? Поясню. В целом, копирайтер – это человек, который имеет под рукой компьютер или смартфон, пишет коммерческие (и не только) тексты и/или статьи, решая проблему заказчика.
Носить «Статус копирайтера» может любой умеющий писать более-менее разборчиво и без основных ошибок. (Тему стиля и пунктуации я затрону в главе «Что отличает хорошего копирайтера от плохого»). По факту, если ты писал и продавал курсовые, дипломные или контрольные по русскому и литературе – ты смело можешь дать себе статус копирайтера.
Работать копирайтером в сфере рекламы и бизнеса – это писать коммерческие тексты, рассылки, статьи, рекламные слоганы, посты. Но не просто писать, а продавать, вызывать эмоции и/или заинтересовывать читателя/клиента текстом. После этого копирайтер передает свои рукописи заказчику на условиях, о которых они договорились заранее. А где размещать тексты дальше, это уже не забота копирайтера (если этого не было прописано в обязательствах).
Сейчас мода на штампованные продающие тексты. Мне дико не нравится сочетание «ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ», оно какое-то… стремное, извините. Сразу представляется образ торгашей на рынке и навязывание товара, а-ля «Вам это надо, потому что без этого вы не проживете». Я оказалась чувствительной, навязывая всякую хрень в начале своего пути. Мне действительно было жалко людей, которые купят что-то, что мне казалось «ПУСТОЙ ТРАТОЙ ДЕНЕГ». Моей главной ошибкой являлось смотреть через свою призму восприятия. Не делай так, если хочешь быть копирайтером.
Можешь записать ошибку намбер 1 «Не воспринимать рекламируемый товар/услугу через собственную призму восприятия или просто не принимай близко к сердцу». Ошибок можно много насобирать, если захотеть. На этом построен мой опыт и написана данная книга. Так что, если чувствуешь, что-то важное в тексте – запиши. Это скрытые напутствия, советы или ошибки, которые тебя предостерегут.
Важно напомнить, что я не пытаюсь отговорить тебя начать СВОЙ путь в копирайтинге. Я лишь описываю то, с чем, скорее всего ты столкнёшься, а может, и не столкнёшься. Кто знает.
Так что я говорила про продающий текст? Ах, да! Все хотят, чтобы текст продавал. Но мало кто тебе внятно объяснит, что в его понимании продающий текст. Это важно осознать, клиенты разные, тебе может казаться, что текст сильно навязывает, а для них, наоборот «В самый раз, можно еще поднажать». Или тебе кажется, что текст бомбезный, а он скажет «Нет, сильно сладкий. Нужно менее продающее описание».
Отсюда придумано много разных алгоритмов и формул по типу: AIDA, AIDCA, AIDMA, сторителлинг… Если не знаешь, что это такое, обязательно заяндекси. Это проложит тебе дорогу в светлое будущее копирайтера или блогера. Если ты еще не передумал.
Глава 2. Сленг, жаргон, разговорный или деловой стиль
Наверняка ты заметил, что в книге я употребляю словечки, мягко говоря, разговорного или сленгового стиля, это сделано неспроста. Я не буду разрушать образ обо мне в твоей голове, какой я автор, писатель или копирайтер употребляя такие слова. Хочу, чтобы ты сам догадался, почему здесь так, а где-то написано деловым непонятным никому текстом. Намеком будет пару выделенных слов – разношерстная аудитория.
Факт в том, что перед тем как писать текст, тебе необходимо знать, для кого ты пишешь. В обиходе это звучит как целевая аудитория. Зная возраст, пол, увлечения, финансовое положение человека, НА которого ты пишешь рекламу, можно выстрелить в яблочко быстрее, чем дублировать шаблонные предложения и навязывания. Не пытайся одним текстом ухватить разношерстную аудиторию, например, мужчин 40 лет и девушек младше. Если ты поймешь, что копирайтинг тебе нравится. В любой книге «Как стать копирайтером» тебе напишут, что девушек цепляет эмоциональный образ, мужчин цифры, детей современные сленги и тренды. Учитывай, что с годами эти правила меняются, и я рекомендую отслеживать приоритеты разного рода людей. Наблюдай!
На счет сленгов. Если ты собираешься писать на подростковую аудиторию, рекомендую следить за трендами, употреблять сленги ну и выходить на площадки по типу ТикТока. И хоть я говорила, что не буду учить копирайтингу, отслеживай такие советы от тети Даши… Тети, ахаха, блин.
Глава получилась маленькая, но я чувствовала, что об этом нужно было сообщить.
Глава 3. Горькая правда, о которой не принято говорить или ожидание/реальность копирайтинга
Пришло время рассказать, что примерно ожидает каждого копирайтера в начале пути.
Наверняка вы знаете, что начиная новое дело, не стоит рассчитывать на крупную оплату проекта, популярность среди клиентов или конкурентов, и тому подобное. (Если конечно вас не пиарит мировая звезда с более-менее платежеспособной аудиторией). Не знаете? Тогда представьте, что начиная работать с текстами, вы проходите стажировку в какой-нибудь крупной фирме, от которой зависит ваше будущее трудоустройство и заработок. Ведь именно так начнется наработка вашей базы клиентов, отзывов, заказов.
Для меня было проще в том, что я работала в тандеме с таргетологом, мне не нужно было искать клиентов и проекты, все это мне буквально “преподносили на блюдечке”. Единственным потолком была фиксированная оплата за проект, которая не поднималась. То есть на меня не действовали такие правила, как «Уважайте себя и ставьте высокую стоимость за свой труд», о которых говорят разные коучи. С каждым годом меня это тяготило больше, и скорее всего из-за этого я потеряла интерес к данной работе. Есть обходной путь, конечно – бизнес (с которого вы и начнете работу на себя). Но по поводу открытия собственного бизнеса я расскажу позже, сейчас вернусь к вам.
Когда вы определились, что все «Сегодня начну путь копирайтера и буду работать на себя», нашли компьютер, провели интернет, куда вы пойдете и с чего начнете? Скорее всего, будете яндексить фрилансерские биржи. Но что я могу сказать… Ходить туда в 2021 году – себя не уважать. А где искать клиентов, возразите вы. Везде, но не там! Сейчас расшифрую, о чем я.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «Литрес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию (https://www.litres.ru/book/dariya-vilgelm/golyy-kopirayting-posobie-dlya-nachinauschih-65812789/chitat-onlayn/) на Литрес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.