Глобальная маркетинговая среда:опыт концептуальной интеграции
Виталий Черенков
Жанр:классика менеджмента
Язык книги:Русский
Тип:PDF книга
Издательство:ИНФРА-М
Дата публикации:28.09.2024
Просмотры:5
Отзывы:Пока нет Добавить отзыв
О книге: В монографии приводятся результаты исследования, главная цель которого – выработка единого концептуального подхода к среде глобализации бизнеса, где абстрактное экономическое пространство, отображаемое в ноосфере, описывается в функционально-логическом единстве с реальной, эконом-географически детерминированной маркетинговой средой. Определена роль Интернета как одного из достаточных условий глобализации международного бизнеса и интегрирующей оболочки глобальной маркетинговой среды. Особое внимание уделено проблемам генерализации маркетинговой теории и разработке понятийно-категориального аппарата международного маркетинга, а также построению его терминологической парадигмы в российской экономической науке. В работе изложены концептуально-теоретические подходы к изучению глобальной маркетинговой среды, назначением которых является оптимизация и рационализация маркетинговых исследований.